ضرورت تغییر ریل بازاریابی گردشگری؛ از وابستگی به بازارهای خارجی تا احیای گردشگری داخلی

به گزارش پیام خبر، شهاب علی‌عرب در نشست تخصصی گردشگری سلامت که با حضور فعالان حوزه پزشکی و سلامت در اتاق بازرگانی فارس برگزار شد، با اشاره به وضعیت رکود در زیرساخت‌های اقامتی، اظهار داشت: بسیاری از تأسیسات گردشگری به ویژه در شهرهایی که پیش‌تر متکی به گردشگران خارجی بودند، اکنون با چالش‌های جدی مواجه‌اند. تجربه نشان می‌دهد که تکیه صرف بر بازارهای خارجی در شرایط بحرانی، امنیت اقتصادی این صنعت را به خطر می‌اندازد.

نایب‌رئیس کمیسیون گردشگری اتاق ایران با بیان اینکه گردشگری داخلی همچون رودخانه‌ای جاری حتی در سخت‌ترین شرایط اقتصادی نیز زنده است، تصریح کرد: با وجود شرایط خاص کشور در ماه‌های اخیر، مشاهده کردیم که جریان سفر به مقاصد داخلی متوقف نشد. این پتانسیل نباید نادیده گرفته شود و لازم است سیاست‌گذاران و بخش خصوصی با ارائه پکیج‌های جذاب سفر، این تقاضای بالقوه را به سمت شهرهای کمتر دیده‌شده هدایت کنند.

علی‌عرب با اشاره به پیگیری‌های صورت‌گرفته برای اجرایی شدن کارت اعتباری سفر، گفت: با همکاری یکی از بانکهای کشور، زیرساخت‌های لازم برای ارائه تسهیلات در حوزه گردشگری فراهم شده است. این تسهیلات در قالب بسته‌های سفر شامل خدمات اقامتی، گردشگری سلامت و حتی خدمات درمانی ارائه می‌شود تا با ایجاد «کارت سفر»، انگیزه و قدرت خرید برای خانوارها به منظور برنامه‌ریزی سفر فراهم شود.

وی با تأکید بر لزوم برندسازی استانی، افزود: برخی از استانها با اجرای کمپین‌های موفق تبلیغاتی و برندسازی، توانست بخش بزرگی از ظرفیت‌های خود را فعال کند که سایر استان‌ها نیز باید با فاصله گرفتن از شیوه‌های سنتی بازاریابی، به سمت ارائه بسته‌های تخصصی و مدرن حرکت کنند.

علی‌عرب در بخش دیگری از سخنان خود بر اهمیت استفاده از ظرفیت اینفلوئنسرهای بین‌المللی در حوزه کشورهای مسلمان تأکید کرد و گفت: کمیسیون گردشگری اتاق ایران در کنار حمایت از گردشگری سلامت که با جدیت پیگیری می‌شود، بر حضور هدفمند در بازارهای منطقه‌ای با استفاده از ابزارهای نوین رسانه‌ای تمرکز دارد، اما اولویت اصلی این است که بخش خصوصی با بهره‌گیری از تسهیلات بانکی و مدل‌های اعتباری، اقتصادِ گردشگریِ شهرها را از وضعیت فعلی خارج کند.

وی اضافه کرد: اتاق بازرگانی آمادگی دارد جزئیات فنی شرایط ویژه و مدل‌های تسهیلاتی بانکها در حوزه گردشگری را برای اجرایی‌سازی بسته‌های سفر در اختیار فعالان بخش خصوصی قرار دهد تا با تغییر روند موجود، شاهد احیای رونق در تأسیسات گردشگری باشیم.